Padang – Komisi Penyiaran Indonesia Daerah (KPID) Sumatera Barat mengambil langkah mendorong produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) lokal menjangkau pasar yang lebih luas melalui kolaborasi dengan industri penyiaran. Radio, televisi, dan media digital diharapkan menjadi saluran promosi yang dapat memperkenalkan keunggulan produk daerah kepada masyarakat.

Upaya tersebut diwujudkan melalui Workshop Penguatan Literasi Media bagi UMKM bertema "Optimalisasi Promosi Produk pada Radio, Televisi, dan Media Digital" yang dibuka Ketua KPID Sumbar, Yusrin Trinanda, di Padang, Rabu (11/11/2026).

Workshop yang berlangsung hingga 13 November 2026 itu melibatkan pelaku UMKM, praktisi penyiaran, serta insan industri penyiaran. Kegiatan ini menjadi ruang pertemuan untuk membangun pemahaman sekaligus membuka peluang kerja sama dalam pemanfaatan media sebagai sarana pemasaran produk lokal.

Ketua KPID Sumbar, Yusrin Trinanda, mengatakan promosi masih menjadi salah satu tantangan bagi pelaku UMKM. Menurutnya, kualitas dan keunikan produk tidak akan dikenal luas apabila tidak diiringi kemampuan memperkenalkannya kepada konsumen.

"Produk yang baik belum tentu dikenal. Di antara kualitas produk dan pengenalan kepada masyarakat, terdapat satu hal penting, yaitu komunikasi dan promosi," kata Yusrin.

Ia menjelaskan, perubahan pola masyarakat dalam memperoleh informasi membuat pemanfaatan media semakin penting dalam strategi pemasaran. Konsumen tidak hanya ingin mengetahui produk yang ditawarkan, tetapi juga cerita di balik pembuatannya, keunikan, proses produksi, hingga nilai budaya yang menjadi identitas produk tersebut.

Melihat kondisi itu, KPID Sumbar mendorong lembaga penyiaran memberikan perhatian lebih terhadap potensi ekonomi daerah. Radio dan televisi memiliki karakteristik serta keunggulan masing-masing yang dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan produk UMKM, sementara media digital memungkinkan promosi menjangkau masyarakat secara lebih luas dan interaktif.

KPID Sumbar berharap produk unggulan daerah mendapatkan ruang melalui program siaran, iklan layanan masyarakat, program khusus UMKM, wawancara pelaku usaha, maupun bentuk promosi lainnya sesuai ketentuan yang berlaku.

Dukungan terhadap langkah KPID tersebut juga disampaikan Ketua DPRD Sumatera Barat, Muhidi. Ia menilai promosi produk UMKM perlu mengangkat berbagai aspek, tidak hanya barang yang dijual, tetapi juga cerita, model kemasan, dan cita rasa yang menjadi keunggulannya.

Menurut Muhidi, radio, televisi, dan media digital memiliki kekuatan yang berbeda. Karena itu, seluruh platform tersebut perlu saling melengkapi melalui kolaborasi agar promosi produk lokal memberikan dampak lebih luas.

"Radio memiliki keunggulan, televisi juga memiliki keunggulan, begitu pula media digital. Namun, yang perlu dibangun bukanlah persaingan di antara platform tersebut, melainkan kolaborasi. Dengan bekerja sama, kita bisa mencapai kemajuan dan mendorong pertumbuhan ekonomi," ujarnya.

Ia berharap media penyiaran dan teknologi digital dapat menjadi jembatan bagi produk lokal untuk memperoleh kepercayaan konsumen, memperluas pasar, dan berkembang secara berkelanjutan.

"Mari jadikan media penyiaran dan teknologi digital sebagai jembatan bagi produk lokal Sumatera Barat untuk dikenal lebih luas, dipercaya konsumen, dan tumbuh secara berkelanjutan," tutur Muhidi.

Sementara itu, Yusrin menekankan bahwa workshop tersebut harus menghasilkan langkah nyata. KPID Sumbar mengharapkan terbentuknya kemitraan antara pelaku UMKM dan lembaga penyiaran sehingga pemanfaatan media untuk promosi tidak berhenti setelah kegiatan selesai.

"Kami berharap setelah workshop ini ada tindak lanjut yang konkret. Ada pelaku UMKM yang mulai berani mempromosikan produknya melalui radio. Ada lembaga penyiaran yang membuka peluang kerja sama dengan UMKM. Dan ada jejaring kemitraan baru yang terbentuk," ungkapnya.

Ia juga mendorong pelaku UMKM lebih aktif mengomunikasikan keunggulan produknya, mulai dari kualitas, proses produksi, nilai budaya, hingga karakteristik yang membedakannya dari produk lain.

Workshop tersebut turut dihadiri Ketua DPRD Sumatera Barat Muhidi, Koordinator Bidang Kelembagaan KPID Sumbar Riki Chandra, Koordinator Bidang PKSP Nofal Wiska, serta Koordinator Sosialisasi, Hubungan, dan Partisipasi Masyarakat Yogi Afriandi.

Melalui kegiatan ini, KPID Sumbar berharap industri penyiaran semakin terlibat dalam memperkenalkan potensi UMKM daerah. Sinergi tersebut diharapkan membuka akses promosi yang lebih luas, meningkatkan daya saing produk lokal, serta mendorong pertumbuhan ekonomi Sumatera Barat. (*)